Recensione di Storytelling D’Impresa – Andrea Fontana

Storytelling D’Impresa è un ottimo motivo per imparare i nuovi linguaggi della comunicazione.

E, diciamoci la verità, anche per sfruttare i nuovi canali di marketing. Perché nessuno è escluso, tutti dobbiamo imparare, altrimenti il mercato tenderà a escluderci.

Storytelling D’Impresa è una guida per addentrarci nel mondo delle storie e dei racconti dedicati alle vendite (e non solo).

Già, perché se c’è una cosa che Andrea Fontana, l’autore del libro, mette subito in chiaro è la differenza tra storia e racconto.

Sembrerebbero due parole (quasi) equivalenti invece ci passa un universo di emozioni tra l’una e l’altra.

Se una storia è semplicemente una lista di avvenimenti collegati da un inizio e da una fine invece un racconto ne rappresenta l’emozione che suscita in noi.

Scrivere una storia significa indicare una cronologia mentre crearne un racconto rappresenta la trasposizione delle nostre sensazioni, e quindi dei fatti salienti, che usiamo per renderla empatica.

Quindi si passa alla definizione di storytelling che è molto meno scontata di quello che sembri. Non è una semplice traduzione dall’inglese ma un modo di dire al limite del traducibile in italiano che esprime la comunicazione tramite un racconto.

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Va evidenziato inoltre che il libro si rivolge a un’impresa e non a un’azienda e quindi a un atto eroico, che può essere anche un’azienda, ma che significa molto di più.

“Lo storytelling d’impresa diventa quindi quel processo che attraverso il raccontare dà una rappresentazione specifica a quelle azioni individuali e/o collettive che consideriamo importanti, a quelle avventure di vita o lavoro che vale la pena vivere, e che – proprio perché così rilevanti – sono irte di ostacoli.
Se desiderate fare storytelling, comprendete bene che l’impresa non è l’azienda o l’organizzazione. Certo nel volume ci occuperemo anche di storytelling organizzativo e aziendale, ma lo storytelling non si riduce a questo.
Come vedremo è un approccio, un insieme di teorie che confluiscono in metodi e strumenti di lavoro.”

Con questi presupposti, la lettura comincia in discesa. E se non bastasse l’autore divide il libro in quattro parti per divulgare ancora meglio l’argomento.

‘Il perché’, ‘Il cosa’, ‘Il dove’ e ‘Il come’ guideranno il lettore verso la comprensione e la messa in pratica di uno storytelling, professionale ed efficace.

Che si discosti da una storiella aziendale o da una pubblicità didascalica. E che si basi su studi e dottrine precise applicate nei vari settori di competenza.

Con storie e racconti sul campo, esperienze e suggestioni dell’autore, ricche di esempi e di indirizzi al quale specializzarsi affronteremo il vasto argomento dello storytelling.

Già, perché tutti gli ambiti dello storytelling verranno svelati e spiegati con generosità. Compreso il visual storytelling, tanto in voga in questo periodo, e lo storymaking, la nuova frontiera della comunicazione.

Inoltre, il linguaggio semplice e i tanti esercizi rendono l’apprendimento più facile e anche più concreto.

Siamo entrati in una nuova era, dedicata all’empatia, e questo libro è un ottimo alleato per farne parte nel migliore dei modi. Sì, possiamo dire che in questo complicato 2020, Storytelling D’Impresa è veramente “la nuova guida definitiva verso lo storymaking.”

Andrea Fontana è un punto di forza, se non addirittura il precursore e il fautore, di una corrente di pensiero che voglio definire ‘illuminismo digitale’. Una luce nel buio del nuovo medioevo che stiamo attraversando.

In un’epoca dominata dalle credenze popolari virali e non verificate, alla caccia alle streghe digitali e ai nuovi complottismi da fake news, Fontana scansiona la realtà districandosi in un’analisi limpida che ci aiuta a vedere le cose per quelle che sono. E non per quello che sembrano.

Se sapremo applicare la sua filosofia al nostro mondo, riusciremo a lasciarci alle spalle anche questo nuovo periodo di oscurantismo digitale.

STORYTELLING D’IMPRESA – HOEPLI EDITORE – 2020